브랜드가 일상적인 단어가 되었을 때

일상 대화에서 사람들은 종종 문서를 “복사”하거나 “벨크로”로 고정하거나 상처에 “반창고”를 붙이겠다고 말합니다. 이 단어들은 그 유래에 대해 별로 생각하지 않고 아무렇지도 않게 사용됩니다. 그러나 이들 각각은 시장에 일찍 진입했을 뿐만 아니라 그 이름이 제품 자체가 될 정도로 브랜드를 완벽하게 정의한 회사가 만든 브랜드 이름으로 시작되었습니다.

법조계와 브랜드계에서 일반적인 현상으로 알려진 이러한 현상은 놀라운 상업적 성공과 독특한 문화적 순간을 모두 반영합니다. 다음 회사들은 브랜드가 상표에서 일반적인 용어로 어떻게 선을 넘을 수 있는지 보여줍니다.

제록스와 복사행위

단일 행동과 연관되어 있는 브랜드는 거의 없습니다. 제록스 복사기. 20세기 중반에 설립된 Xerox는 대안이 제한적이고 번거로웠던 시기에 신뢰할 수 있는 복사기를 출시하여 사무 업무에 혁명을 일으켰습니다.

복사기가 사무실, 학교, 정부 부서 전체로 확산되면서 브랜드 이름도 뒤따랐습니다. “To xerox”는 사용된 기계에 상관없이 복사본을 만드는 것을 줄여서 표현한 것입니다. 이러한 언어적 지배력이 너무 강해서 Xerox는 나중에 상표권 침해를 두려워하여 사람들에게 브랜드 이름을 올바르게 사용하도록 촉구하는 광고 캠페인을 실시했습니다. 오늘날에도 세계 여러 지역에서는 여전히 “xerox”가 복사의 기본 단어입니다.

벨크로 및 일일 폐쇄

이야기 벨크로 혁신이 어떻게 언어를 형성할 수 있는지 보여줍니다. 1940년대에 발명된 후크 앤 루프 잠금 시스템은 버튼과 지퍼에 대한 간단하고 재사용 가능한 대안을 제공했습니다. 응용 분야는 의류, 신발부터 의료 및 항공우주 장치까지 다양합니다.

메커니즘에 대해 널리 알려진 기술 용어가 없었기 때문에 벨크로는 사람들이 제품 자체에 사용하는 이름이 되었습니다. 시간이 지나면서 그 단어는 일반적인 설명자로 사전에 입력되었습니다. 회사는 벨크로가 명사가 아닌 브랜드임을 거듭 강조해 왔지만, 공공의 사용은 되돌리기 어려운 것으로 드러났다.

지프와 울퉁불퉁한 이동성의 이미지

이 목록에 있는 다른 브랜드와는 달리, 지프 특정 기능을 통해서가 아니라 강력한 이미지를 통해 일반화되었습니다. 제2차 세계대전 당시 군용 차량으로 탄생한 Jeep은 강인함, 오프로드 성능, 오프로드 여행의 대명사가 되었습니다.

민간용 버전이 시장에 출시되면서 이 이름은 차량의 전체 카테고리를 설명하기 시작했습니다. 많은 지역에서는 제조업체에 관계없이 지상고가 높은 오프로드 차량을 보통 지프라고 부릅니다. 유틸리티와 내구성에 대한 브랜드의 초기 연관성은 이전에 명확한 정체성이 부족했던 부문을 정의하는 데 도움이 되었습니다.

반창고와 일상 관리

보건 및 응급처치 분야에서는 반창고 의료 제품이 일상적인 단어가 된 드문 사례로 눈에 띕니다. 20세기 초에 소개된 접착 붕대는 집에서 작은 상처와 상처를 치료하기 위한 간단하면서도 혁신적인 혁신이었습니다.

수십 년 동안 “반창고”는 작은 접착 드레싱을 가리키는 일반적인 용어가 되었습니다. 이 문구는 은유적으로 확장되어 더 큰 문제에 대한 임시적이거나 피상적인 해결책을 설명하는 데 자주 사용됩니다. 이러한 언어적 변화는 제품이 일상생활에 어느 정도 포함되었는지를 강조합니다.

자쿠지와 럭셔리한 휴식

의 경우 자쿠지 브랜드가 경험과 동의어가 될 수 있는 방법을 보여줍니다. 원래 수치료 및 의료용으로 연결되었던 온수 욕조는 나중에 여가와 사치의 상징이 되었습니다.

온수 욕조가 호텔, 체육관, 개인 주택에서 인기를 끌면서 브랜드 이름은 전체 카테고리를 대표하게 되었습니다. 오늘날 많은 사람들은 다른 제조업체에서 생산한 온수 욕조를 자쿠지라고 부릅니다. 편안함과 관대함의 연관성은 이름이 원래의 상업적 경계를 초월하는 데 도움이 되었습니다.

성공과 그 결과

일반적인 용어가 된다는 것은 문화적 영향을 반영하는 동시에 법적, 상업적 문제도 야기합니다. 상표법은 구별에 달려 있습니다. 브랜드 이름이 제품의 일상적인 단어가 되면 그 구별이 약화될 수 있습니다. 이 목록에 있는 몇몇 회사는 소비자에게 자신의 이름이 제품 카테고리가 아니라 브랜드임을 상기시키는 캠페인에 막대한 투자를 해왔습니다.

동시에 일반적인 사용법은 더 깊은 진실을 나타냅니다. 이들 회사는 제품을 판매하는 것 이상의 일을 했습니다. 그들은 습관, 기대, 언어 자체를 형성했습니다.

점점 더 혼잡해지는 시장에서 그러한 지배력을 달성하는 것은 점점 더 드물어졌습니다. 그러나 이러한 사례는 브랜드가 적절한 시기에 카테고리를 정의할 때 커머스를 넘어 일상생활의 어휘 속으로 들어갈 수 있음을 보여줍니다.