세심하게 설계된 전략, 베르나베우 스타디움

이런 세계적인 사건이 일어나기 직전에 이런 일이 일어난 것은 우연이 아니었습니다. NFL 게임. 수개월간의 연구 끝에, 레알 마드리드의 지도자들은 판매와 함께 콘서트에 포함된 테스트를 통해 백색 사원이 전 세계적으로 ‘베르나베우’로 인정받을 때가 왔다는 결론에 도달했습니다.

레알 마드리드는 계속해서 혁신하고 있으며 점점 더 새로운 수익원을 찾고 있습니다. 이번 기회에 클럽은 1947년 개장한 산티아고 베르나베우 경기장을 간단히 ‘베르나베우’로 부르겠다고 발표했다. 클럽에 따르면 이러한 변화는 다른 시장에서 현대적이고 글로벌한 이미지를 통합하려는 새로운 브랜드 전략의 일부입니다. 새로운 로고, 소셜 미디어 계정 (이미 인스타그램 팔로어가 거의 200만 명에 달함) 현대화를 향한 한 걸음, 이는 경기장 개조 공사의 진정한 반영입니다. 이러한 변화는 경기장을 다기능 복합단지이자 브랜드 그 자체로 변화시키려는 전략을 반영한다.

한동안 관광객들이 경기장을 방문하는 것을 베르나베우 투어(Bernabeu Tour)라고 불렀는데, 경기장을 관광과 팬들에게 더 가깝게 만드는 것을 목표로 한 또 다른 움직임입니다. 베르나베우 투어는 지난 시즌 5,260만 유로를 벌어들였는데, 이는 스페인 수도의 어떤 공연장에서도 기록적인 금액이다. 프라도 미술관은 2023년에 2,700만 유로를 받았다고 최신 수치가 공개됐다.

레알 마드리드 경기 중에는 출시가 진행되지 않으며, 하지만 스페인에서 열린 첫 NFL 경기에서이번 주 일요일 16일 워싱턴 커맨더스와 마이애미 돌핀스 간의 경기입니다. 이제 베르나베우는 완전히 리모델링되었으며, 스포츠와 엔터테인먼트 행사는 물론 콘서트(공사중)와 축제에서도 세계적인 기준이 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 첫 번째 행사는 올해 12월 24일부터 31일까지 크리스마스 축제와 함께 열릴 예정이다.

“베르나베우 경기장의 이름을 바꾸기로 한 레알 마드리드의 결정은 브랜드 재배치의 전형적인 사례입니다. 짧은 이름, 미래 지향적인 건축물과 결합된 시각적 아이덴티티, 그리고 축구를 초월할 자산입니다.. “새로운 브랜드의 출시는 NFL의 마드리드 데뷔와 동시에 이루어지며, 이는 베르나베우가 이제 세계 최고의 엔터테인먼트 센터와 동일한 수준에서 경쟁하고 있음을 분명히 합니다.” ESPM의 스포츠 마케팅 교수인 Ivan Martinho는 이렇게 분석합니다.

“이는 단순한 이름 변경을 넘어 유럽 경기장이 다른 시장으로 확장하려는 경향을 강화합니다. 이 새로운 정체성의 데뷔가 스페인의 첫 번째 NFL 경기에서 이루어지는 것은 우연이 아닙니다. 이와 같은 변화는 새로운 수익을 창출하고 레알 마드리드와 같은 대형 클럽은 계속해서 스스로를 재창조하고 있습니다.” 스포츠 마케팅 및 스포츠 관리 분야의 광고 전문가이자 Casa de Apostas의 상업 이사인 Anderson Nunes는 다음과 같이 설명합니다. 회사는 최근 Arena Fonte Nova와 Arena das Dunas의 명명권을 획득했습니다.

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Recoma의 상업 및 마케팅 이사 Heraldo Evans가 결정을 확인했습니다. 경기장 이름을 ‘베르나베우’로 단순화하기로 한 레알 마드리드의 결정은 명백한 글로벌 리브랜딩 전략의 일부입니다. “명칭을 줄임으로써 클럽은 이미 통합된 브랜드를 극대화하고 국제 시장에서 더욱 쉽게 식별할 수 있게 되었습니다. NFL의 위대함이라는 맥락에서 이 새로운 브랜드의 데뷔는 우연이 아닙니다. 이는 베르나베우를 다기능 자산으로 제시하려는 클럽의 야망을 상징합니다. 축구.”

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